Donavello Marka Mimarisi Kılavuzu
Amaç
Bu kılavuz, Donavello çatısı altındaki 7 markanın birbirleriyle ilişkisini, her markanın hedef kitlesini, ses tonunu ve görsel kimlik kurallarını tanımlar. Tüm pazarlama ve platform içerikleri bu kılavuza uygun hazırlanır.
Marka Mimarisi Modeli
Donavello “arka planda güç” modelini benimser. Müşteri markayı (Zesty.co, Burgami vb.) görür; Donavello altyapıda kalır. Her marka kendi kimliğiyle müşteriye ulaşır.
Marka Profilleri
| Marka | Hedef Kitle | Ses Tonu | Anahtar Kelimeler |
|---|---|---|---|
| Zesty.co | 25–40, sağlık bilinçli, şehirli | Enerjik, taze, güvenilir | Taze, özel, rotisserie, sağlıklı protein |
| Burgami | 18–35, burger severleri, yoğun yaşam | Eğlenceli, lezzetli, iddialı | Özel sos, el yapımı, gerçek lezzet |
| Saade.co | 25–45, sağlıklı yaşam, wellness | Sade, doğal, ilham verici | Taze, dengeli, güçlendirici |
| Pastello | 20–45, yemek kültürü meraklıları | Sıcak, ev hissi, geleneksel | El yapımı, geleneksel tarif, özen |
| Mantify | 25–40, niş lezzet arayanlar | Sofistike, özgün, hikaye odaklı | Niş, premium, özgün |
| Liforida | 20–45, tatlı tutkunları, hediye arayanlar | Zarif, davetkar, özel | Premium, özel an, lüks his |
| Bi’ Yarım | 18–40, hız odaklı, nostalji arayanlar | Samimi, hızlı, nostaljik | Sokak lezzeti, hızlı, doyurucu |
Platform İçerik Kuralları
- Her markanın platform görseli o markanın renk paleti ve ton rehberine uygun hazırlanır
- Ürün fotoğrafları gerçek ürünü yansıtmalıdır — abartılı veya yanıltıcı görsel kullanılmaz
- Menü açıklamaları net, iştah açıcı ve alerjen bilgisi içermelidir
- Platform puanı düşen markanın içeriği önce gözden geçirilir
Marka Çakışma Kuralları
- Aynı platformda birden fazla Donavello markası görünüyorsa fiyat çakışması olmamalıdır
- Zesty.co ile Saade.co bowl kategorisinde çakışabilir — sunum farkı net tutulmalıdır
- Pastello ile Mantify mantı kategorisinde çakışır — porsiyon ve fiyat farklı olmalıdır